De staat heeft laten zien hoe zij de nationale waarden beschermt
De zoete verleiding wekte de woede van de staat op nadat de productie werd verplaatst naar Bratislava, de hoofdstad van Slowakije.
In 2024 werd het bedrijf verboden om de iconische afbeelding van de Zwitserse bergtop Matterhorn op de verpakking te gebruiken, nadat het bedrijf aankondigde dat het de productie van Zwitserland naar het buitenland zou verplaatsen.
Het vermelden van de bergtop op de verpakking zou een overtreding zijn van de Zwitserse wet uit 2017. Deze wet verbiedt nationale symbolen en Zwitserse kruisen op verpakkingen van producten die niet voldoen aan de Zwitserse criteria.
Toblerone heeft een grote verandering aangekondigd van zijn iconische verpakking, een jaar nadat het bedrijf verwikkeld was in een dispuut over hoe "Zwitsers" de chocolade is.
Het bedrijf heeft toegegeven en zegt 65 miljoen Zwitserse frank te investeren in zijn productiecentrum in Bern, de hoofdstad van het land.
Hoe oud was je toen je ontdekte dat het logo van Toblerone de Matterhorn is (en dat er op een slimme manier een beer in het berglandschap is verwerkt)?
Het is bekendgemaakt dat de Zwitserse vlag binnenkort de verpakkingen van Toblerone-chocolaatjes zal sieren die in dat land worden gemaakt, om de geschiedenis van het merk te benadrukken.
"Ons expertisecentrum in Zwitserland, van waaruit we met trots onze merk- en chocolade-expertise over de hele wereld verspreiden, is essentieel voor de groeiambitie van het merk om te winnen in het premiumsegment", aldus Ian Livingstone, President van Toblerone & World Travel Retail.
Tim Spikenbaum, directeur van de productielocatie in Bern, voegde eraan toe: "Onze fabriek is al tientallen jaren een hoeksteen van de Toblerone-productie. Vandaag de dag produceren we al gemiddeld 4 miljoen Toblerone-producten per productiedag.
"We zijn daarom blij met de geplande moderniseringen en investeringen, die niet alleen onze productiecapaciteit zullen verbeteren, maar ook de positie van Bern als thuisbasis en hart van het iconische driehoekige merk zullen versterken."
De Zwitserse wet bepaalt dat levensmiddelen die Zwitserse nationale symbolen dragen of die claimen "gemaakt in Zwitserland" te zijn, ten minste 80 procent van de grondstoffen uit Zwitserland moeten bevatten. Voor melk en zuivelproducten geldt dit percentage zelfs tot 100 procent.
Omdat de chocolade buiten Zwitserland wordt geproduceerd, moest het bedrijf vorig jaar de woorden ‘van Zwitserland’ vervangen door ‘gevestigd in Zwitserland’.
Toblerone werd in 1908 in Zwitserland uitgevonden door Theodor Tobler en Emil Baumann. "Toblerone" is een woordspeling op de namen "Tobler" en "Torrone", de Italiaanse naam voor honing-amandelnougat.
🍫 Het is misschien wel de beroemdste van de Zwitserse chocolade, en het is #Op deze dag, terug in 1909, dat het patent voor @Toblerone werd geregistreerd! #TBT bit.X.com/DQSAyafzlF
— Over Zwitserland (@AbtSwitzerland) 29 maart 2018
Foto door Heinz Klier: https://www.pexels.com/photo/majestic-view-of-the-matterhorn-in-winter-31556771/
